Valoriser la culture d’entreprise, enrichir les liens de cohérence
La personnalité de l’entreprise, entité vivante
Vivante parce qu’elle est avant tout une aventure humaine. Un projet qui prend corps, traverse le temps en portant un métier, un savoir-faire, des valeurs, pour se transformer en une personnalité symbolique.
La dynamique de l’histoire
Nous pensons que c’est dans l’histoire des entreprises, par la volonté et la personnalité des fondateurs, que réside l’esprit des succès futurs : prendre la mesure des changements
offensifs et/ou retrouver les valeurs fondatrices qui les accompagnent.Les valeurs
L’histoire et le projet ont construit un système de valeurs. Elles s’expriment à chaque instant par l’engagement ; au moment des choix politiques et techniques. Ce que l’on nomme valeur est de nature philosophique, une reflexion sur le sens de l'action :
« quel type de relations vais-je construire avec mes salariés, mes clients, mes fournisseurs ? », « quel est le lien entre le produit et les valeurs exprimées ? ». L’identification des valeurs en quelques mots-clés, puis leur affirmation est indispensable à la création d’un lien fort avec les publics. C’est dans le partage des valeurs, en l’adhésion à ces valeurs que se crée le lien affectif, une connivence d’unité. Les valeurs sont un guide visionnaire pour que les choix et décisions soient durablement nourris et renforcés par la confiance et la fidélité.
Le métier
Définir le métier d’une entreprise est difficile. La complexité accompagne le développement des compétences et plusieurs métiers s’y associent. Prendre conscience de son propre savoir-faire c’est comprendre quelles crédibilité et légitimité les publics clients peuvent accorder à l’entreprise, à son histoire et à ses produits.
L’institution
Toutes les entreprises ne sont pas des institutions, mais toutes peuvent le devenir. La dimension sociétale joue un rôle prépondérant d’empreinte. L’entreprise est reconnue comme une institution, par ce qu’elle apporte en terme de créativité, d’innovation, de renouvellement ; utiles à la vie du « monde » qui l’entoure, en réponses aux besoins du consommateur citoyen.
L’identité visuelle et la communication
Tout communique, tout est signe. Il s’agit de comprendre l’image perçue, par l'analyse sémiologique des signes permanents de l’entreprise (design) et des messages éphémères (publicité). C’est de la comparaison du contenu, avec les éléments du projet et dans la mesure de la cohérence avec la « réalité », que nous définirons les objectifs de langage.
La mission de l’agence est de proposer des objectifs en terme de maîtrise des signes, puis de les exprimer en démarche de créativité, pour leur donner la dimension stratégique attendue ■